Podemos dizer que a Comunicação Empresarial (Organizacional, Corporativa ou Institucional) compreende um conjunto bem complexo de atividades, estratégias, processos, ações e produtos que são desenvolvidos unicamente para reforçar ou valorizar a imagem de uma empresa ou entidade (pública, privada ou a sociedade civil organizada) junto aos seus públicos de interesse (consumidores, empregados, formadores de opinião, classe política ou empresarial, acionistas, comunidade acadêmica ou financeira, jornalistas etc) ou junto à opinião pública.
         Esta complexidade da Comunicação Empresarial tem aumentado à medida que os novos tempos requerem a habilidade de trabalhar com diferentes públicos, abordando diferentes conteúdos e linguagens. Aliado a isso tudo ainda encontramos a concorrência cada vez mais acirrada, a rápida introdução de novas mídias e tecnologias, o que vem a exigir do profissional da área mais que simples conhecimentos e práticas habituais, e sim uma visão global, mais abrangente do universo dos negócios em que a empresa esta inserida. Mais do que um simples executor de tarefas (bom redator de releases, bom relacionamento com a mídia, excelente editor de house organ), o profissional de comunicação empresarial deve ser um executivo, um gestor, capaz de planejar, estrategicamente, o esforço de comunicação da empresa ou entidade.
      O mercado brasileiro e internacional já dispõe de empresas especializadas na realização deste trabalho e, internamente, as empresas ou entidades também têm experimentado gradativa profissionalização.
      Hoje, a Comunicação Empresarial já desempenha papel fundamental, definindo-se como estratégica para as organizações, superada a fase anterior, em que suas ações , produtos e profissionais eram vistos como acessórios, descartáveis ao primeiro sinal de crise.
      A busca por novas literaturas e experiências é uma necessidade crescente do profissional de comunicação empresarial. Em nossas aulas teremos o prazer de conhecer este mercado que cresce vertiginosamente. Sejam bem-vindos!